iPad面临多重危机 改变现状需要创新

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随着平板市场的不断壮大，国产平板兴盛起来，而iPad相对来说则有些衰退。据IDC数据显示，2014年iPad的出货量将首次出现下滑。

苹果公司预统计得出，iPad今年的出货量只有6490万台，比去年低12.9%，而今年全球平板电脑的出货量为2.357，比去年还增长7.3%。在平板电脑销售量增长的情况下iPad销售量却减少了，可见iPad在今年有了衰败趋势。

iPad之所以出货量下滑，是有多种原因造成的。

第一，一直以来中国市场都是苹果公司最大的消费市场，在以前苹果每一款新品在国内开始发售都会遭到哄抢。iPad的出现引发了平板电脑的发展潮流，手拿iPad成为一种时尚。而消费者尤其是果粉迅速投入高度热情购买iPad，iPad的销量在国内市场前所未有的好。

随着三星、微软也加入平板市场竞争行列，再加之小米、华为、联想等国产平板的出现，人们对iPad的热度逐渐降了下来。众所周知，中国消费者最喜欢的是性价比高的产品，而在性能和用户体验相差不大的情况下，消费者抛弃稍贵一些的平板转投国产平板是必然的。

同时，很多中国用户觉得iPad用起来并没有特别好，因为iPad的很多软件无法操作和使用，体验远没有Andriod平板那么便利，所以宁愿买Andriod平板。

第二，大屏手机尤其是iPhone6抢占了iPad的一部分市场。很多人用平板电脑无非是看视频、玩游戏和浏览网页。而大屏手机的出现iPad无疑成了鸡肋，尤其是iPhone6的上市。

据了解，当用户同时拥有iPhone5S和iPad是，在上面花费的时间大体相同；同时拥有iPhone6和iPad是，使用iPhone的时间相对多一些；但当iPhone6 Plus上市后，同时拥有iPhone6 Plus和iPad的话，用户将把80%的时间用来使用iPhone6 Plus。可以想见，比起不能打电话的iPad，用户更愿意使用大屏手机进行娱乐和查询信息。

最后，iPad发展缓慢，创新动力不足。众所周知，自2010年乔布斯推出iPad把苹果公司推上了一个新台阶，也让iPad平板电脑发展动力十足。然而，在乔布斯后期，苹果产品好像丢失了原有的强大灵魂，朝着中庸的轨道发展，这就是iPad在人们心中的感觉。

当然，这些感觉并不是没有依据的。我们仔细观察就能看到，乔布斯盛行时代，发布的一些列产品都有华丽的外观和优越的软件支持，这些创新性极强的产品吸引了众多用户的关注和喜爱，也有了强大的苹果粉丝团。

但是在乔布斯后期发布的产品却缺乏这些创新特征，只是执着于硬件升级，导致很多用户转而投向其他用户体验差不多，价格却便宜很多的平板电脑，只有一部分的追求品牌的用户还未放弃。虽然还有一小部分支持用户，但仍然无法阻挡iPad的颓势。

iPad死守硬件升级的行为让我们不免想到诺基亚，诺基亚的落寞就是生产手机因为太执着与耐摔功能，忽视了创新才遭到了市场自然淘汰。

iPad想要在激烈的市场竞争中始终立于首位，就需要不断推陈出新，同时在价格上也要做出适当调整，才能确保不被超低价的平板蚕食更多的市场。

其实我们相信这些问题苹果公司应该早就注意到了，但是到目前为止，iPad没有做出更多创新和改变，是还没有切实可行的策略呢？还是有其他原因，我们将会继续关注。