苹果收购Swell启示:下一站 综合内容个性化电台

苹果以3000万美元收购了个性化手机电台Swell。苹果的收购众多，而SWELL却引起了全球互联网行业的关注，中国《创业家》杂志发表微博称，苹果似乎开始对个性化的推荐内容非常感兴趣。

事实上，苹果收购swell，看重的不外两样东西，一、个性化推荐音频流；二、新闻播客内容；Swell能够基于用户分析进行个性化内容推荐不间断的新闻音频流，同时拥有大量传统新闻电台的内容资源。基于此，swell自2013年7月份诞生，就受到资本圈的追捧，德丰杰和谷歌相继投资，也被誉为手机电台的最终形态。

不过，有趣的是，swell并不是世界上第一款个性化手机电台产品，中国的考拉FM先于swell问世。

从播放器到个性化手机电台

手机电台最终会呈现出什么形态？目前没有一个固定的定义，不过可以肯定的不是播放器形式。尤其是，移动已经是互联网下一个战场，随着移动互联网的快速扩展，用户对移动场景中获取信息方式和内容都在变化。

从方式上看，苹果收购swell，瞄准的是个性化推荐，这为苹果的移动战略打下基础。这当然不是苹果独有的想法，考拉FM创始人俞清木就表示：“我一直思考的问题是，车上的人都在干什么？”

由此引出的就是区别于播放器的内容获取方式，也即个性化推荐。音乐播放器尽管也是用户个性化定制下载，不间断循环播放，但跟手机电台相比缺乏“惊喜”，任何人都喜欢未知的且符合自己“口味”的推荐，而非枯燥的已知循环。百度音乐、酷狗音乐显然已经意识到这点，同时也推出了手机电台产品，百度乐播、酷狗FM。

而在这方面起步更早、走的更远的则是考拉FM。俞清木创办的车语传媒从2007年开始耕耘汽车交通广播行业，从汽车用户和移动人群需求出发创造一款移动音频媒体，而非像SWELL从技术产品出发。

某种程度上，诞生1年多的SWELL尚缺乏用户体验方面更多积累，虽然在App Store五分制评分中得到4.5分，但还未来得及测试安卓版就被苹果收购；而同在App Store评分中收获4.5分的考拉FM，却在中国区域大展拳脚，迅速成为手机电台产品的领头羊。易观数据表明， 6月考拉FM的活跃用户量已经成为手机电台产品的第一，用户时长是第二名蜻蜓FM与第三名喜马拉雅电台之和。

用户不仅仅只需要音乐

除了信息获取方式，内容资源同样重要。对苹果来说，iTunes商店数字音乐下载服务为其奠定了音乐市场地位，然而到了移动战场，音乐显然并不能满足用户所有需求。Swell作为新闻播客产品，毫无疑问成为了苹果除音乐外的最佳选择。

在这层面，社交网络上的用户呼声也可以佐证，热爱骑行的Fly(网名)表示：“播放器枯燥的循环，让他们在骑行过程中难以忍受，在骑行过程中，点播操作是极不安全的，如果有一款产品能根据他的个性和不同场景推荐好的歌曲和脱口秀，那真是太好了”。

事实上，音乐市场的成熟性决定了其是最容易切入的内容市场，从此前的发展中，多数手机电台都选择了这一领域，如：潘多拉、豆瓣FM。然而，随着内容需求的增加，越来越多电台都增加了新闻类、脱口秀节目内容。

问题是，内容单一维度的个性化推荐、运算还是比较简单，但如果加入了语言类节目，比如新闻、脱口秀等等，如此复杂的数据运算达到个性化推荐就比较困难，这就需要更多技术储备。这也导致，很多产品在增加了语言类别内容之后，选择做点播+UGC社交模式，如：喜马拉雅电台、荔枝FM。

“从这层面看，Swell的优势就很明显了，尤其是大数据算法，这显然也是苹果看重的方面。”考拉FM总裁助理余建约认为，考拉FM的定位与Swell一样，从一开始就瞄准了更为复杂的内容推荐，音乐、脱口秀、新闻等都包含其中。

“8月底，考拉FM将推出3.0版，汇聚各种类型化电台，比如音乐、脱口秀、新闻等等，并且推出个人专属的电台，可视化定制个性化音频流，满足每一个人更高的自我定制内容的需求。”余建约还透露。