飞利浦耀系列手机上市  瞄准细分市场差异化突围

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在手机同质化日趋严重的背景下，手机厂商无不希望在差异化发展的道路上有所建树。近日，飞利浦在深圳发布 “耀“系列折叠手机，包括W9588和W8568两款新品，实现了产品定位、设计、功能三大差异化区隔，向一直霸占高端商务机市场的三星折叠机发起了挑战。

定位差异化：瞄准高端商务旗舰

2013年称得上是高端手机爆发元年，随着中国手机产品更新换代和市场细分加快，以“中华酷联”为代表的国产手机厂商纷纷发布高端品牌和高端产品，向占据高端的苹果、三星发动反攻。比如联想推出高端智能手机子品牌VIBE，中兴有Nubia，华为的Ascend系列。

然而，站在市场层面看，高端产品同质化问题也愈发明显，动辄骁龙800、tegra4的处理器，全高清大屏和千万像素的摄像头导致用户审美疲劳，依然没有跳出拼硬件性能、拼规模、拼价格的模式。通信专家项立刚指出，依靠传统的拼硬件、拼价格难以把握未来机遇，立足细分市场开展差异化竞争当是重点。

换言之，打造有价值相对差异化的产品，避开当前手机市场的红海竞争，采取精品化的产品线策略，让每一款产品都有明确的市场与消费者定位，也有差异化的产品竞争力，将是手机厂商们面对激烈竞争的不二选择。

对于飞利浦而言，作为一个全球知名品牌，具备深厚的品牌积累，如果放下身段去抢占千元智能机市场，不异于品牌自杀。而在利润丰厚的高端商务市场，短兵相接才刚刚开始，飞利浦完全有实力瞄准高端商务人群打造旗舰产品，这不仅是快速响应市场需求的顺势而为，也是其品牌升级的必由之路。

设计差异化：翻盖设计PK直板

众所周知，在高端商务机市场，千人一面的直板机已经让用户“审美疲劳“。飞利浦耀系列大胆地抛弃了直板设计，W9588采用经典的双屏折叠设计双3.5英寸屏使得该机的易用性和体验性进一步增强；整体机身使用航空级铝材和不锈钢材质，土豪金与经典黑的色彩搭配，传承经典尊贵风范。另一款产品W8568同样延续了经典折叠设计，不过采用的是透明翻盖，搭载一块4.0英寸多点触摸屏。

从产品设计上可以看出，飞利浦以高端折叠智能手机市场作为突破口，直指折叠机市场领先品牌三星，挑战三星最新发布的W2014。不过，据飞利浦手机中国区相关人士介绍，折叠机是飞利浦传统的产品类型，包括929、939，包括本次发布的耀系列，这也是飞利浦在折叠机上长期的沉淀。

事实上，因为折叠机的设计和制造工艺成为比直板机复杂很多，所以折叠机现在基本上已经成为高端产品的标志。飞利浦手机业务的桑菲通信中国区负责人表示，“在智能机时代，大家看到的基本上都是直板机，审美疲劳。折叠机也是一种创新的产品设计。所以定位在高端，无论是从设计上，包括制造工艺上，包括从品质上，飞利浦都应该有非常好的挑战包括三星在内的高端品牌的机会。

功能差异化：技术支撑超长待机

续航能力一直是现在大屏智能机的短板，大部分智能机只能保持一天一充的使用节奏，使用强度大一些甚至会一天两充、三充，这对高端商务人群来说非常不方便。

飞利浦独创的“一键节电”技术为产品差异化提供新的空间。其产品的超长待机和节电表现在众多手机品牌中脱颖而出，并早已深入商务实用人士人心。耀系列针对商务人士的日常应用需求，同样延续了飞利浦一贯的超长待机优势。从第三方权威机构SGS待机测试数据来看，W9588采用高性能四核处理器，配备一块2400毫安大容量电池，双卡联网待机时长达603.77小时（即25.15天）。

可以说，飞利浦贴近高端商务人群，在产品定位、外观设计和功能差异化上颇费苦心，在延续品牌和产品的经典设计的同时，差异化定位路线将重新获得市场的高度关注。

知名IT评论员黄井洋指出，手机厂商要想做好细分市场就需要从产品外观设计到功能配置等真正根据目标群体进行量身定做，并将每一个细微的地方都做到最优。在加强产品差异化定位和功能创新的同时，也要多管齐下，促进品牌与渠道建设。